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  • 全球汽車制造商都在電氣化路線上走得越來越快
    全球汽車制造商都在電氣化路線上走得越來越快
  • 全球汽車制造商都在電氣化路線上走得越來越快
  •   發(fā)布日期: 2018-09-27  瀏覽次數(shù): 1,328

    不光是中國,全球汽車制造商都在電氣化路線上走得越來越快。

    原本要到2020年才給出是否停售柴油車答案的保時(shí)捷,還是憋不住了。近日,保時(shí)捷宣布由于碳排放規(guī)定變得更為嚴(yán)格,將停止提供現(xiàn)有車型的柴油車型,轉(zhuǎn)而將重心放到了混合動(dòng)力和純電動(dòng)汽車上。

     

    和保時(shí)捷一樣,各家汽車制造商都在向電動(dòng)汽車投入資金,因?yàn)楦鞯氐姆ㄒ?guī)促使汽車廠商研發(fā)電氣化產(chǎn)品,無論他們是否真的愿意進(jìn)入到電動(dòng)化時(shí)代。隨著電池技術(shù)的改進(jìn)和電池成本的下降,無論是電動(dòng)汽車還是插電式混合動(dòng)力汽車,都在緩慢增加。

    雖然大家看到以中國為首的細(xì)分市場,把純電動(dòng)車作為主線的發(fā)展方向。但縱觀全球汽車行業(yè)和主機(jī)廠之間,純電動(dòng)車也成為一條重要方向。今年,捷豹推出了I-Pace,這是第一款具有性能和價(jià)格標(biāo)簽的成熟汽車制造商推出的全電動(dòng)車型,意在挑戰(zhàn)汽車行業(yè)的顛覆者特斯拉。在量產(chǎn)領(lǐng)域,現(xiàn)代汽車的Kona EV SUV,能夠?qū)崿F(xiàn)長達(dá)480公里的續(xù)航能力。

    不久前,德國高端品牌奔馳和奧迪相繼發(fā)布了純電動(dòng)車型EQC和e-tron,正式拉開了進(jìn)軍純電動(dòng)車市場的序幕。當(dāng)然放棄柴油車的保時(shí)捷,也將于2019年推出旗下的首款電動(dòng)汽車Taycan,該公司預(yù)計(jì),到2025年,它銷售的新款汽車中將有一半的汽車是純電動(dòng)或混合動(dòng)力汽車。

    電動(dòng)汽車被認(rèn)為是汽車行業(yè)進(jìn)步的標(biāo)志,很難斷定這究竟是特斯拉努力的結(jié)果,還是對污染柴油的強(qiáng)烈抵制。但在過去的一年來,尋求積極宣傳的汽車制造商已經(jīng)做出了大膽的承諾,在未來幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)其全球車隊(duì)的電氣化。

    到2023年,PSA集團(tuán)86%的車型將配備電動(dòng)或插電動(dòng)力系統(tǒng);到2022年底,F(xiàn)CA公司將推出30多款配備電動(dòng)傳動(dòng)系統(tǒng)的產(chǎn)品。從2019年開始,每一輛全新的沃爾沃汽車都將搭載電氣化動(dòng)力系統(tǒng),包括48伏輕度混合動(dòng)力車,插電式混合動(dòng)力車和全電動(dòng)動(dòng)力系統(tǒng),2017年7月沃爾沃發(fā)布的這一目標(biāo),激發(fā)了許多汽車公司的相繼追隨。

    雷諾計(jì)劃到2022年推出8款純電動(dòng)車型和12款電氣化車型。大眾汽車集團(tuán)宣布將在2020年前推出25款電動(dòng)汽車,并計(jì)劃到2025年實(shí)現(xiàn)每年300萬輛電動(dòng)汽車的銷售。到2022年,福特在電動(dòng)化領(lǐng)域的投資將達(dá)到110億美元,屆時(shí)將在全球市場推出40款電動(dòng)車型,其中16款為純電動(dòng)車型,另外24款將會(huì)是混動(dòng)車型或插電混動(dòng)車型。

    同樣到2022年,戴姆勒將為整個(gè)梅賽德斯-奔馳汽車提供電氣化選擇。到2020年,每輛新的捷豹路虎車輛都將上電。到20世紀(jì)20年代中期,三分之一的瑪莎拉蒂都將實(shí)現(xiàn)電氣化。

    在國內(nèi),包括吉利、北汽、長安等本土品牌,也紛紛推出了電氣化目標(biāo),如吉利早在2015年就率先提出了“藍(lán)色吉利行動(dòng)”,表示要在2020年實(shí)現(xiàn)90%的新能源汽車銷售。長安汽車宣布2025年停售傳統(tǒng)意義的燃油車,成為國內(nèi)首個(gè)將“禁售傳統(tǒng)燃油車”提上議程的傳統(tǒng)車企。北汽也提出了到2025年在中國境內(nèi)全面停止生產(chǎn)和銷售自主品牌傳統(tǒng)燃油乘用車。

    什么在驅(qū)動(dòng)?

    這些看漲的消息表明,汽車市場的熱情已經(jīng)明顯轉(zhuǎn)向電動(dòng)車,但現(xiàn)實(shí)情況有所不同。對于許多汽車制造商來說,“電氣化”一詞包括輕度混合動(dòng)力車,它為標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)燃機(jī)提供了小幅電動(dòng)助力,同時(shí)減少了二氧化碳排放量。從汽車公司的角度來看,很明顯轉(zhuǎn)向電動(dòng)化主要是對立法而非消費(fèi)者需求進(jìn)行的回應(yīng)。

    6月份在FCA的投資者日上,該公司在新的五年計(jì)劃中披露了其電氣野心,首席技術(shù)官M(fèi)ark Chernoby將歐盟描述為“世界上最具挑戰(zhàn)性的監(jiān)管環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境”。

    實(shí)際上FCA一直是一位對電池最不感興趣的汽車制造商,其前首席執(zhí)行官馬爾喬內(nèi)在2014年曾奉勸消費(fèi)者不要購買其唯一的電動(dòng)車菲亞特500e,因?yàn)樵摴久抠u出一輛500e就將損失14,000美元。

    但現(xiàn)在,F(xiàn)CA正在研發(fā)新的電動(dòng)菲亞特500,作為其電動(dòng)汽車計(jì)劃的一部分。Mark Chernoby表示,該公司幾乎沒有選擇,他們對歐洲2020年期間未實(shí)現(xiàn)平均二氧化碳排放目標(biāo)企業(yè)的罰款表示擔(dān)憂。

    與此同時(shí),在歐洲,消費(fèi)者正在放棄柴油車,隨著大眾、寶馬、戴姆勒柴油車排放不達(dá)標(biāo)的問題,整個(gè)歐洲的城市都把目光瞄向了柴油車上。作為回應(yīng),F(xiàn)CA計(jì)劃到2021年在歐洲禁售柴油車。

    歐盟正鼓勵(lì)汽車制造商向電動(dòng)化路線,并已提出2030年新的二氧化碳排放目標(biāo)提案,這將迫使制造商將公司的平均排放量從2021年的水平減少30%。所以電氣化將是這其中的關(guān)鍵。到2025年,歐盟已經(jīng)提出所有銷售的新車中,純電和插電式混合動(dòng)力車型將達(dá)到15%,到2030年實(shí)現(xiàn)30%的銷售目標(biāo),“該框架旨在支持從傳統(tǒng)發(fā)動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)的車輛逐漸過渡到電動(dòng)汽車,”歐盟委員會(huì)曾表示。

    不過對汽車制造商本身而言,似乎卻不熱衷這樣做。“目前現(xiàn)實(shí)情況是,市場對可充電車輛的接受度較低。”戴姆勒首席執(zhí)行官蔡澈去年9月表示。以蔡澈為主席的歐洲汽車工業(yè)協(xié)會(huì)(ACEA),將敦促歐盟委員會(huì)通過弱化2030年排放目標(biāo),來緩解企業(yè)電動(dòng)化目標(biāo)的壓力。

    今年6月,ACEA再次對抗歐洲電動(dòng)汽車委員會(huì),并警告說“負(fù)擔(dān)能力是電動(dòng)化發(fā)展的主要障礙”。制造商們認(rèn)為,電動(dòng)汽車的增長只發(fā)生在挪威這樣的富裕國家,那里的平均國內(nèi)生產(chǎn)總值是歐盟平均水平的兩倍。

    ACEA挑選了愛沙尼亞作為一個(gè)例子,在2017年該國家僅銷售了43輛插電式混合動(dòng)力汽車。“強(qiáng)行推動(dòng)電氣化可能導(dǎo)致這些國家的社會(huì)排斥。”該協(xié)會(huì)代表所有歐洲汽車制造商,重復(fù)了蔡澈關(guān)于電動(dòng)車接受速度緩慢的觀點(diǎn)。

    ACEA寫道:“尋找替代柴油的消費(fèi)者現(xiàn)在通常選擇汽油車或混合動(dòng)力汽車,但尚未大規(guī)模轉(zhuǎn)向純電動(dòng)車。”根據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)JATO Dynamics的數(shù)據(jù),去年插電式汽車市場僅占整個(gè)市場的1.8%。ACEA認(rèn)為,按目前的低增長率,到2025年這一市場份額才達(dá)到3.9%,到2030年也僅達(dá)到5.4%。

    主要障礙在哪?

    ACEA表示缺乏充電站阻礙了銷售。據(jù)估計(jì),到2025年歐洲將需要至少200萬個(gè)充電樁來滿純電動(dòng)車的充電需求。ACEA表示,在目前可用的近10萬個(gè)充電樁中,30%在荷蘭,22%在德國。相比之下,羅馬尼亞只有116個(gè)充電樁。

    ACEA秘書長Jonnaert呼吁歐盟強(qiáng)制其成員國增加充電樁數(shù)量。“如果沒有這一點(diǎn),消費(fèi)者永遠(yuǎn)不會(huì)被說服大規(guī)模轉(zhuǎn)向純電動(dòng)汽車,”Jonnaert表示。

    代表汽車制造商的ACEA在純電動(dòng)車型上的悲觀情緒,卻與公眾的熱情形成了鮮明對比,分析師和汽車制造商認(rèn)為,新能源汽車市場無論如何都會(huì)大幅增長。咨詢公司AlixPartners預(yù)測,到2025年,電動(dòng)汽車和插電式混合動(dòng)力汽車將至少占?xì)W洲銷售量的20%,超過歐盟委員會(huì)認(rèn)為的15%的基準(zhǔn)。

    大眾汽車集團(tuán)也得出了同樣的結(jié)論,今年分析公司瑞銀表示,預(yù)計(jì)2025年新車的銷量將是12%的BEV(純電動(dòng)汽車)和8%的PHEV(插電式電動(dòng)汽車)。大眾汽車集團(tuán)一直表示,2025年,旗下銷售量的三分之一將是純電動(dòng)汽車。分析公司LMC Automotive也認(rèn)為到2025年,新能源汽車的銷量占比將是18%,11%的BEV和7%的PHEV,市場總量將達(dá)到370萬輛。

    電動(dòng)化路線帶來的是汽車公司在投資上的不斷增加。例如,F(xiàn)CA計(jì)劃將20%的總資本支出預(yù)算用于開發(fā)電動(dòng)汽車,這將超過百億美元。到2022年,F(xiàn)CA預(yù)計(jì)其在歐洲銷售的40%的汽車將是輕度混合動(dòng)力汽車,20%是“高壓電氣化”(BEV或PHEV)車型,40%是非電動(dòng)汽車。

    AlixPartners計(jì)算,在全球范圍內(nèi),汽車制造商和供應(yīng)商在2022年前的電動(dòng)汽車投資額為2550億美元,而前八年的投資額約為250億美元。這筆錢不僅會(huì)進(jìn)入動(dòng)力傳動(dòng)系統(tǒng),而且還會(huì)試圖讓EV駕駛體驗(yàn)優(yōu)于傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī),這才是刺激需求的關(guān)鍵。

    據(jù)報(bào)道,大眾第一款電動(dòng)車ID將于2020年上市,新車將配備增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平視顯示器和可選的感應(yīng)式無線充電器。保時(shí)捷Taycan將使用800V系統(tǒng)進(jìn)行超快速充電,充電時(shí)間將縮短到10至15分鐘,但是并不會(huì)犧牲車輛的加速和性能。

    先進(jìn)的技術(shù)將成為電動(dòng)車吸引消費(fèi)者的一大亮點(diǎn),寶馬計(jì)劃于2021年推出BMW iNext SUV,該車將實(shí)現(xiàn)“全電動(dòng),完全智能互聯(lián)并提供高度自動(dòng)駕駛”,寶馬首席執(zhí)行官Harald Krueger在5月份表示。

    不過銷售價(jià)格仍然是電動(dòng)汽車銷售的一大難點(diǎn),“我們相信未來的電動(dòng)汽車必然會(huì)更加昂貴,因此我們需要找到愿意支付更多費(fèi)用的目標(biāo)群體,”斯柯達(dá)銷售和營銷主管Alain Favey說。“這是一個(gè)讓汽車如此具有吸引力的問題,其內(nèi)容非常引人注目,人們將愿意支付更多費(fèi)用。”

    斯柯達(dá)將于2019年銷售其Citigo微型車的電動(dòng)版本,并在2020年推出基于新大眾集團(tuán)MEB平臺的Vision E量產(chǎn)車型。為了取得成功,汽車制造商必須針對不同的受眾,普華永道Autofacts分析師Christoph Stuermer認(rèn)為,“試圖向同類人群出售不同的東西是行不通的,因?yàn)榻裉祀妱?dòng)汽車的性能比燃油車更差,”他說。

    Stuermer認(rèn)為,應(yīng)用相同的營銷策略必定失敗。“電動(dòng)汽車沒有以任何專業(yè)方式進(jìn)行產(chǎn)品管理或營銷,”他說,“讓工程師脫離原來的模式,讓產(chǎn)品經(jīng)理開始重新的工作和探索。” Stuermer稱贊雷諾佐伊的個(gè)性足以吸引新的消費(fèi)群體。“雷諾品牌略顯不羈,它的銷售方式就像煎餅一樣,”他說,“在大多數(shù)情況下,電動(dòng)車購買者不是喜歡炫耀的人。”


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